Com que frequência devo atualizar o conteúdo e o design do meu site?
Parabéns, seu site está no ar, e agora? Embora existam inúmeras opções, de PPC a marketing por e-mail, que ajudarão a levar seus usuários-alvo ao seu site, você simplesmente não pode deixá-lo como está por 10 anos e esperar sucesso. Você precisa manter seu site e sua empresa relevantes. As tendências de design mudam, os produtos e serviços ficam disponíveis, os interesses e a demanda flutuam e, tão importante quanto, o Google toma conhecimento de suas atualizações. Existem, no entanto, dois lados para atualizar seu site; conteúdo escrito é um, e design UX e imagens criam o outro. Embora existam inúmeras opções disponíveis quando se trata de atualizar seu site, incluindo recursos como segurança do site e SEO técnico, neste artigo veremos os aspectos de conteúdo e design, abrangendo conteúdo escrito, design, UX e imagens. Antes de responder à pergunta titular, porém, é importante saber por que você deve atualizar seu site.
Conteúdo escrito
Os mecanismos de pesquisa e, em particular, o Google, adoram novos conteúdos. É muito provável que os usuários do seu site estejam usando o Google; 84,08% dos internautas estavam em dezembro de 2022, segundo Statista. Adicionar conteúdo regularmente ao seu site não garantirá o cobiçado primeiro lugar nos resultados de pesquisa, mas com certeza ajudará. Quanto mais você atualizar seu site com novos conteúdos, mais frequentemente os rastreadores da web, como os notórios ‘Googlebots’ do Google, verificarão seu site, executarão seus algoritmos e determinarão a classificação do seu site. A questão é: qual conteúdo você deve adicionar ou atualizar?
Conteúdo existente
Sempre vale a pena programar lembretes para revisar o conteúdo do seu site, desde a página Institucional até serviços e produtos. O conteúdo pode facilmente parecer desatualizado ao fazer referência a eventos ou pessoas. Existem algumas coisas que devem ser atualizadas naturalmente, como adicionar alguém novo à página da equipe. Se você fez uma contratação, adicione-a. Isso não apenas contribui para a indexação de uma nova página, mas também é uma informação importante para seus clientes.
Os serviços e produtos devem ser atualizados à medida que suas respectivas informações forem alteradas. No entanto, ainda vale a pena considerar o conteúdo que você tem, se você está encontrando falta de interesse no produto ou serviço, ou talvez você receba muitas perguntas sobre isso. Ao adicionar mais conteúdo e detalhes, você fornece palavras-chave e elas aumentam a indexação e a classificação do seu site.
Novos conteúdos
Blogs, estudos de caso e eventos são ótimas maneiras de aumentar sua contagem de páginas. Além de receber o benefício de conteúdo novo (e potencialmente fácil), é sua oportunidade de reforçar sua experiência com credibilidade e manter seus clientes atualizados com o conteúdo de seu interesse. Com uma variedade de páginas, de serviços a blogs e cases, você pode ajudar os usuários a tomar decisões informadas e provar que você é a empresa certa para eles.
Você provavelmente está se perguntando com que regularidade deve adicionar novos conteúdos. Não é nenhum segredo, quanto mais vezes, melhor. Junto com todos os benefícios já mencionados, há também a tranquilidade de um site com conteúdo recente. Você vai comprar de uma empresa cuja postagem de blog mais recente foi na última terça-feira ou de uma que não publica há dez anos? Eles podem ter tomado a decisão consciente de parar de blogar (entendemos que pode ser difícil encontrar tempo quando você dirige uma empresa), mas isso não sugere que você ainda esteja ativo. O mesmo pode ser dito para as páginas de mídia social das empresas. Se o varejista A não publica há seis meses, mas o varejista B postou ontem, há mais confiança em B. Os usuários querem a garantia de que a empresa é proativa, engajada com seus clientes e, provavelmente, ainda no mercado.
O consenso geral para a regularidade da postagem no blog é pelo menos uma vez por mês, embora dependa do seu negócio. Se o seu site é de comércio eletrônico, uma postagem por mês é uma ferramenta de marketing útil e os blogs não são uma parte fundamental do seu site. No entanto, se você é uma empresa de revistas que compartilha seus artigos em seu site, uma postagem uma vez por mês simplesmente não será suficiente.
Design, UX e imagens
Em 2023 atualizamos o design, a estrutura e muitas das imagens de nosso site, e tudo isso pelos motivos certos. Quando se trata de sites e como eles se parecem e como são fáceis de navegar, você não deve fazer atualizações sem a devida consideração.
Projeto
Tendo um rebrand? Definitivamente, é hora de atualizar o design do seu site. Como uma marca importante e ativo comercial, seu site precisa ser consistente com todos os outros artefatos e colaterais de sua marca. Os clientes e usuários precisam saber que o site em que estão representa a empresa pela qual passaram anteriormente ou sobre a qual pegaram um folheto. Qualquer coisa, desde uma mudança de logotipo até uma revisão completa da marca, precisa ser realizada em seu site e funciona nos dois sentidos; não faça alterações relacionadas à marca em seu site sem aplicá-las em toda a empresa. É nesse ponto que as diretrizes da marca se tornam importantes.
Existem, no entanto, atualizações de design que você pode fazer para beneficiar você, seu site e seus usuários. Não é preciso dizer que hoje em dia seu site deve ser responsivo. Se não for, você precisa considerar isso. A forma como as páginas do seu site aparecem em celulares, tablets e laptops é importante. Em primeiro lugar, o Google irá considerar isso e puni-lo nos rankings se você não tiver um site compatível com dispositivos móveis. Em segundo lugar, se o design do seu site em dispositivos móveis não tiver sido considerado, ele não mostrará aos usuários o que eles precisam ver ou não poderá ser usado (o que está perfeitamente relacionado ao meu próximo ponto).
UX e estrutura
